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李佳琦咋啥都能卖?昨晚6秒卖出25.5万张电影票……

电影评论 时间:2019-12-08 编辑:诚信在线娱乐 浏览:
昨晚,李佳琦直播间再创奇迹: 6秒钟卖出25.5万张电影票 ,而且还是文艺片的电影票…… 然而, 第 N次观看李佳琦直播的老圆依然没有抢到 。懊恼的不仅是我,还有一些电影自媒体,李佳琦这“真金白银”的号召力怕是要把电影宣发的生意也一并抢走。 胡歌与桂

  昨晚,李佳琦直播间再创奇迹:6秒钟卖出25.5万张电影票,而且还是文艺片的电影票……

  然而,N次观看李佳琦直播的老圆依然没有抢到。懊恼的不仅是我,还有一些电影自媒体,李佳琦这“真金白银”的号召力怕是要把电影宣发的生意也一并抢走。

  

李佳琦咋啥都能卖?昨晚6秒卖出25.5万张电影票……

  胡歌与桂纶镁在“李佳琦直播间”的聚会

  虽然李佳琦直播间有明星驻场已经不是什么稀奇的事儿,但一下来一个剧组还是头一遭。昨晚《南方车站的聚会》导演刁亦男、主演胡歌与桂纶镁在李佳琦的直播间来了一场“特别的聚会”。

  

李佳琦咋啥都能卖?昨晚6秒卖出25.5万张电影票……

  胡歌和桂纶镁不仅现场讲述了影片拍摄过程中的各种幕后故事、清唱主题曲、做游戏互动,胡歌甚至现场用“武汉话”模仿了李佳琦经典语录,“所有女生”、“我的妈呀”、“oh my god”一个不落。

  作为围观群众,老圆觉得或许对于胡歌和桂纶镁的粉丝来说这是精彩的“营业时间”,但对于我这个没得感情的消费者而言,这段“综艺感非常不强”的直播间营业实在是有点儿枯燥。但这并不影响最终的销量,首次在直播间卖电影票的李佳琦6秒卖出25.5万张。

  对于一部定位为“文艺片”的电影来说,这个预售成绩已经非常惊艳,截至目前《南方车站的聚会》预售总票房1953.9万,昨日新增预售241.8万。但有一点需要在此进行说明,准确的说李佳琦在直播间卖的不是“电影票”,而是价格0.1元的19.9元电影票兑换资格

  

李佳琦咋啥都能卖?昨晚6秒卖出25.5万张电影票……

  李佳琦并不是第一个在直播间卖电影票的。11月5日晚,《受益人》主演大鹏与柳岩出现在淘宝人气主播薇娅直播间,进行“全网首次直播抢电影票”,根据灯塔专业版统计,直播期间累计售出11.6万张电影优惠券。

  一场关于“线上路演”的大讨论也开始了……

  “直播卖票”vs“大型票补”vs“线上路演”

  早在薇娅卖《受益人》电影票时,就有不少人在质疑,这个“直播卖票”究竟是不是一种变相票补?

  前几年,在老圆还是一个穷学生的时候,我经常能买到特别便宜的电影票,9.9元是常事儿,19.9有时候我都嫌贵。但一切在2018年10月1日结束了,电影局全面停止票补,正式结束了线上票补时代。

  所以薇娅和李佳琦直播间的19.9元电影兑换券,其实已经相当于目前市场上的“超低价电影票”。羊毛出在羊身上,超低价电影票背后其实也是片方“大出血”,因此有不少人认为虽然“卖票数字”很好看,但片方很有可能因此付出更多金钱,得不偿失。我觉得这就有点儿“咸吃萝卜淡操心”了,片方大概没想象中损失那么大,而且人家根本也不是纯卖票的。

  我们以《南方车站的聚会》片方在李佳琦直播间卖票这事儿为例分析一下。首先,昨晚卖出的25.5万张“电影票”并不一定都会兑换。李佳琦卖的兑换券资格仅需0.1元,这个价格诱惑和李佳琦直播间天然的抢购气氛使得“秒空”是一个必然事件。即便不是这部文艺电影的目标受众,但是面对0.1元这个几乎相当于不要钱的“抢购”,大家占便宜的心态也会占上风,“管他到时候看不看,先买了再说,不看也就损失一毛钱呗”。

  就算你真打算看,这个兑换券也有严格的“时间限制”,兑换券必须要在12月8日之前使用。电影6号上映,8号以后就过期了,留给你的时间可真不多。

  

李佳琦咋啥都能卖?昨晚6秒卖出25.5万张电影票……

  其次,如果你真的就把它单纯地当做一个“卖票”行为来看的话就显得有点儿天真了,片方之所以选择李佳琦的直播间,看重的不是他的销售能力,而是他的影响力流量

  昨晚《南方车站的聚会》主创现身直播间时,直播间观看人数高达636万人,直播互动量超过了3500万,这其中除了不少因胡歌桂纶镁而来的粉丝,绝大多数是李佳琦直播间自身的流量。作为直播界的顶流,这相当于一场百万级曝光的宣发,一场超大规模的“线上路演”。

  同时,由于李佳琦在双十一后自身的话题度,基本上这个直播间稍微发生一点事儿都很容易变成新闻头条,更不用说主演之一的胡歌本身就是国内极具粉丝号召力的演员。所以昨晚直播结束,#李佳琦捏胡歌肌肉##胡歌武汉话模仿李佳琦#等诸如此类的热搜很快就被安排上了。这种新闻的话题度,远比一场电影发布会来得更多、更猛。

  这种直接的、高话题度的曝光对于影片本身的知名度扩散是非常有效的,尤其对于一部“文艺片”而言,而影片的热度则直接影响排片的结果。

  根据灯塔数据,在10月6日多部电影开画的情况下,《南方车站的聚会》仅略低于好莱坞动作冒险大片《勇敢者游戏2:再战巅峰》。

  

李佳琦咋啥都能卖?昨晚6秒卖出25.5万张电影票……

  李佳琦会带电影宣发走进新时代吗?

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